生活的本质
就是一个问题，叠着另一个问题
明面上看，这一次网易严选邀请易立竞来提问，有对她身上所持有的热度考量。作为近年来采访风格独树一帜的记者，易立竞的犀利和不留情面，在年轻人心中拥有很高的知名度和辨识度。举个最直接的例子，如果你用「易立竞」三个字去B站上搜索，能看到很多UP主围绕她做了大量的二创内容。再加上她上了这一季的《吐槽大会》，人气一路高走，有网友甚至觉得，正是因为有了她的加盟，《吐槽大会》终于回到了「吐槽」的样子。于是，网易严选在这个时间段绑定她所吸引到的注意力，看上去就成了一件顺势而为的事。但这并不是最主要的目的。因为去拆解片子的前半段会发现，网易严选请易立竞来提问这个动作本身，更像是找来了一面镜像。她投射出来的，是后半段网易严选核心用户身上另一个时不时在思考的自己。仔细去看那十个问题，无论是熬夜、焦虑、逃离，还是爱情、婚育、买房……它们每一个都关联到了「成年人生活在当下」时，不得不去面对的境遇。这些境遇有物质层面的，有精神层面的；有宏观的，有微小的；有具体的，也有形而上的。把这些问题放在一起看，与其说易立竞在里面是直扎人心，不如说网易严选是借着她的一连串追问，有意无意地点破了一个真相——生活的本质，就是一个问题，叠着另一个问题。这些问题有的在当下找不到答案，有的可能会随着时间推移得到验证。但只要人还淌游在生活这片海域里，它们就如无处不在的暗礁那般，时不时冒出头来，跟人摩肩接踵。而探究网易严选为什么要对生活的本质进行探讨，归根到底，则源自于网易严选目前所聚拢起的一群核心用户。品牌价值观
从核心用户中来，到平淡生活里去
有资料显示：网易严选在过去五年时间里，聚拢起了一大批具有高粘性、高价值的用户，渗透了40%的新中产家庭。他们主要位于一二线城市，年龄集中在23-35岁，具有良好的收入和教育水平，有一份体面的工作，同时也不得不面对一定的生活压力。这些压力去细化的话，就如片子里开头易立竞所追问的那样，他们也会时不时在内心追问自己：一定要熬夜才能把工作做掉吗？一个人吃饭，吃的是寂寞？还是自得其乐？焦虑来临时，是放任这种情绪的蔓延？还是找到与它自处的办法？在大城市里打拼，拥有一套自己的房子，到底是不是必需品？……面对这些一个叠着一个的问题，网易严选所洞察到的是：在主流价值观和外界声音之间，他们找到了一片个体意识可以自由选择、个体价值可以自我实现的领地。在这片领地里，他们会思省自己所处的当下，也乐观于可以找到去往未来的方向。他们会遵循内心的真实愿望，更会将这种愿望落实到具体的行动和一点一滴的柴米油盐、日常烟火里。当他们踏进了生活的同一条河流时，又各有各的风貌，各有各的流向。另外，有一点可以放大去对比：如果你去翻看网易严选上的用户购买商品后的评论，会发现相较于其他的电商平台，网易严选的用户相对更愿意在评论区里，分享自己的私密情感，以及自己在物品身上，所寄寓出来的喜怒哀乐。比如在这次传播里，网易严选就筛选出了一批真实的用户故事，把它们印在快递箱上，以此来与用户形成更加真实有温度的连接。由此也可见：正是这群平台上的核心用户在平淡生活中所彰显出来的英雄日常，网易严选才得以将「活出自己喜欢的样子」，确立为品牌的价值观，来站在用户这一侧，与他们一起共勉。也正是这群真实的用户以切实的行动做出了回答，易立竞在前面所提出的一系列追问，才有了一次次回响。所以「活出自己喜欢的样子」，它其实是一句从核心用户身上提炼出来的话，也是一句最终会落进他们平淡生活里的话。▼另外，还有一点值得一提的是：尽管这条片子是网易严选用来面向核心用户传导品牌价值观的，但它在前半部分的设定，让每一个观看这条片子的人，在易立竞直视镜头的追问下，也瞬间变成了一个受访者。你我当然可以无视这些问题，也可以避开这些问题。但当这些问题真的来到时，我们又必须要找到解决的办法。倘若这些办法中可以有一个标准答案的话，既是作家也是生活家的汪曾祺先生所抒发过的一段感言，或许可以放在这里作为一种参照：爱，是一件非专业的事情不是本事，不是能力不是技术，不是商品，不是演出是花木那样的生长有一份对光阴和季节的钟情和执着一定要，爱着点什么它让我们变得坚韧，宽容，充盈业余的，爱着一定要爱着点什么，哪怕是业余的爱着。因为这份爱会在我们被生活夹得无法喘息之际，生长出我们喜欢的样子，来抵挡那些天光黯淡的日子。预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇