4G市场国产占据八成 塑品牌争销量考验最优抉择
4G开启的一年来，国产厂商在初步完成了从3G到4G的转型，国产4G也迎来了爆发期。工业和信息化部电信研究院报告显示，月，全国市场累积出货量4.07亿部，其中4G出货量1.40亿部，4G出货量呈现高速增长的态势。艾瑞咨询CEO张毅表示，整体比例上，目前4G市场国产占到80%以上。然而，对于现在的国产而言，过去的机海战术虽然能占领市场，但却没有多少利润。未来，国产必须在争夺品牌口碑和争夺销量上做出最优化的选择。
国产4G迎来爆发期
2013年12月，工业和信息化部正式向三大运营商发放了4G牌照，标志着我国通信行业正式进入了4G时代。回顾中国的发展历史，几乎每次制式的变化就会出现一次行业洗牌，如1G时代的摩托罗拉、爱立信，2G时代的诺基亚，3G时代的苹果、三星。随着4G业务的全面开启以及运营商补贴的重新调整，国产业或将迎来变局。
4G开启的一年来，三大运营商在基站建设、业务宣传、终端更新等方面都进行了一波激战。而对于我国的终端行业来讲，4G的到来更是产生了最直接、最彻底的影响。相比2G和3G时代，4G时代的中国在品牌建设、技术积累、市场影响力等方面实现了快速的发展。尽管出现了4G发展初期的诸多问题，但总体上来看，国产厂商在今年初步完成了从3G到4G的转型，国产4G迎来爆发期。
日前，工业和信息化部电信研究院正式公布了2014年11月国内市场运行分析报告。报告指出，月，全国市场累积出货量4.07亿部，其中4G出货量1.40亿部，4G出货量呈现高速增长的态势。以11月为例，全国市场整体出货量4454.3万部。其中，2G出货量574.2万部，3G出货量720.0万部，4G出货量3160.1万部，4G已经超过3G出货量的4倍之多。
如此高速的增长趋势下，国产4G究竟表现如何呢?艾瑞咨询CEO张毅表示，整体比例上，目前4G市场国产占到80%以上，而在3G时代，海外品牌能占到50%以上。目前无论是工信部入材料，还是实际销售产品，国内厂商都已超过了半壁江山，成为4G时代最大的黑马。
多重机遇青睐国产厂商
从4G出货量以及所占市场份额来看，相对于2G时代被国际品牌 血洗 期、3G时代的 崛起 期，国产已在4G时代打了一场漂亮的 翻身仗 。
首先，我国的4G市场启动的比较早，在运营商减少3G补贴的情况下，厂商纷纷转型4G以卡位时间窗。去年12月，工信部发放4G牌照之际，中国的3G用户渗透率刚刚达到34.1%，而在海外，一般都是3G用户渗透率超过50%之后，运营商才开始真正商用4G。目前，运营商的补贴重点已经从3G向4G转移。例如，中国移动就明确提出停止对3G补贴，而随着电信和联通4G业务的开启，补贴也必然有所倾斜。去年年底到今年上半年，中国移动、中国联通与中国电信三大运营商为迅速发展4G用户数量，对部分厂商采用集采包销的策略，短时间内4G能够较为顺利地推向市场并且占据相当一部分的市场份额。运营商对于终端的补贴，将会大幅度的减少厂商的成本，这也必然刺激了国产厂商由3G向4G的转型。
其次，4G时代中国市场存在两个巨大的增量，对于国内厂商来说也是利好。其一是国内三四线城市和县乡市场，在这一市场上海外品牌向来优势并不明显。国内厂商利用3G向4G转型的机会，可以凭借价格优势深耕县乡农村市场，抢占市场份额。其二是一二线城市2G、3G用户的换机需求，如果说3G用户换机愿望还没那么强烈的话，那2G用户将是4G终端的最大潜在市场。在今年5月份的时候，全国拥有近12.6亿移动用户，其中只有三分之一是3G或4G用户，其他更多的2G用户，未来预计有不少人会跨越3G，直接升级到4G，而此时国产的高性价比优势将使其比海外品牌获得更多的青睐。
再次，国产千元4G是其赶超海外品牌赢得销量的关键所在。在国内市场，尽管国产品牌在高端方面无法与三星、苹果等国际大牌媲美，但国产依靠4G千元机攻城略地。去年中移动在广州发布4G战略，宣布今年千元4G将成为主打。有运营商的推动，国内各大厂商必然也会在千元4G上多下功夫。在4G千元机阵营中，跑得最早最快的当数酷派，此外，小米的红米NOTE、中兴的V5、联想的*金半士A8和华为的荣耀3C/3S都是4G千元市场上数得上的产品。
此外，国产4G的爆发式增长离不开厂商与运营商的合作。在2G时代，运营商与厂商基本没有深度合作，而3G时代，运营商与厂商的合作也并不是一路顺风。到了4G时代，厂商和运营商都认识到了合作共赢的前景，合作起来更加的成熟和实际。鉴于同海外品牌合作会极大的增加运营商的成本负担，加之电信行业营改增对其利润的影响，运营商更加趋向于与国内厂商进行合作。这也给国内厂商提供了更好的展示其产品和技术的机会。
做品牌争销量，国产4G前景可期
尽管国产4G在今年取得了突飞猛进的发展，但应该看到的是国产厂商并没有在4G时代获得更大的利润，基本处于 有份额无利润 的状态。2014年第三季度全球4G总体销售收入中，苹果是4G市场中收入最高的品牌，三星、LG则紧随其后，中国品牌vivo、OPPO分列第四、第五名。
不少业内人士认为，对于现在的国产而言，过去的机海战术虽然能占领市场，但却没有多少利润。未来，国产必须在争夺品牌口碑和争夺销量上做出最优的选择。
国内厂商要想争得品牌优势，就必须在4G的核心技术方面下功夫。然而在智能的核心技术方面，国产厂商的短板日渐明显。其中最有代表性的还是CPU、液晶屏、摄像头等关键零部件基本上还都依赖于进口，这种情况决定了国产厂商的成本控制能力依然有限，没有相对自主的硬件能力的支撑，国产厂商的赚钱能力仍然不够强。国家应该进一步采取加大税收优惠、创新知识产权质押融资、成立专项扶持基金、加强*府采购力度等方式对产业进行扶持。国内厂商则更应该注重加强企业技术实力和对产业链的掌控能力。
随着销量的快速普及，国产厂商的品牌美誉度正在不断的提升，尤其是在同质化比较严重的Android智能市场，国产的 性价比 优势正在为其迎来市场口碑的逆转。但光凭 性价比 优势并不能一劳永逸，国内厂商应注重建立从硬件到软件、从销售到服务再到粉丝互动的完整生态圈。
尽管想要抗衡苹果、三星等技术实力较强的厂商仍需要更多的技术沉淀与技术创新，但随着4G在我国的大发展，国产厂商仍然拥有广阔的发展前景。