苹果2013年10月新品发布会点评:MiniiPad成为最大亮点
北京时间10月23日凌晨一点,苹果公司在旧金山芳草地中心举行了新品发布会,发布了新款MacbookAir、MacPro、iPad及软件等新品,虽然在发布会之前各种猜测及泄露已经甚嚣尘上,但是随着发布会的尘埃落定,能探寻出苹果产业链中先前未能确定的趋势变化
iPad5更名为iPadAir,主打轻薄化
本次iPad的新品并未沿用iPad后加数字的传统命名方式,而是采用了iPadAir的全新名称,从名字上可以看出新品相对于前代产品的最大变化趋势:轻薄化。在保证Retina屏幕尺寸大小仍为9.7英寸的基础上,大幅缩减外观尺寸,边框宽度从上一代的185.8毫米降低至169.84毫米,厚度从9.4毫米降低至7.5毫米,整体体积减小约四分之一,得益于窄边框与低厚度的设计,整体iPadAir的重量也从原来的1.4磅降低至1磅,是从iPad9.7寸型号发布以来外形变动最大的一次产品更新,轻薄程度明显改善,将更有利于随身携带。在硬件性能配置方面与iPhone5S基本相同,均配备了A7芯片与M7协处理器,并未采用先前预期的A7X处理器。
iPadMini2配备Retina屏幕,超出市场预期
iPadMini2产品成为此次发布会上的最大亮点,其中最超出预期的部分是其终于采用了Retina屏幕,在7.9寸的尺寸上呈现出2048*1568的分辨率,PPI值达到326,彻底颠覆了先前市场普遍认为的将延续采用iPadMini一代产品屏幕的传言,显示效果改善极为明显。同时在硬件配置上Mini2也改变了先前较9.7寸iPad处理器弱一代的情况,亦采用了64位的A7处理器,提供了高于原先4倍的CPU速度与8倍的显卡速度,与iPad性能一致。至此,主打高端的新一代苹果手持终端产品已全线采用64位芯片,为将来提供更复杂的功能应用及更逼真的娱乐体验在了硬件配置方面做好了充足准备。其余方面,iPadMini2配备了500万像素的iSight摄像头与1080pFacetime摄像头,颜色有银色和黑色,将于11月出货。
TouchID与800万像素iSight摄像头均缺席新产品
尽管iPad的轻薄化设计与iPadMini2的硬件重大改进使得本次新品发布会令人眼前一亮,但是在细节方面仍显得较为遗憾,最大的遗憾是TouchID指纹传感器的缺席,作为在iPhone5S标配的组件未能登陆新款iPad产品主要原因在于苹果在今年上半年收购的AuthenTec公司产能尚未跟上此次苹果智能终端产品发布速度,仅能配备与苹果智能手机上,供应缺口巨大,预计在下一代iPad中才能开始配备指纹传感器。而影像方面,iPad未能采用5S上的f/2.2大光圈、800万像素的摄像头,与上一代产品保持一致,略显逊色。
定价策略显示苹果意图
在定价方面,为了让位于新款iPadMini,上一代Mini产品从329美元下降至299美元,而新款RetinaMini定价为399美元,是苹果首次大幅上调了智能终端价格的产品,相对于第一代Mini的发行售价贵了70美元。此次定价策略验证了市场对于苹果一代Mini产品库存过高的猜测:通过提高新一代售价,拉开新老产品的定价差异尽快清空前代产品库存,也侧面印证了Mini的销售情况并非乐观。
改进趋势利好相关行业
从产品角度来看,本次苹果发布新品会虽有亮点却惊喜有限,但在改进之处能帮助把握行业发展趋势:轻薄化的需求带动外观件与结构件材料与制造上的革新,协处理器等技术在智能终端上的出现与运动传感、健康监测等技术互相催化与推
动,利好传感器领域。我们看好国内外观结构件及MEMS传感器产业链及相关公司。
风险提示:
终端行业景气度不及预期,苹果产品发货预期情况尚不明朗